創(chuàng)意撰寫的原則：

 1，創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅。

2，創(chuàng)意需要體現(xiàn)單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵系進(jìn)行撰寫）

3，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品貨服務(wù)的優(yōu)越性，獨(dú)立性，專業(yè)性。

4，撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（合法性，字符長(zhǎng)度，特殊標(biāo)點(diǎn)等）

創(chuàng)意的撰寫技巧：

1，突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)，公司的優(yōu)勢(shì)等

例如，教育培訓(xùn)類的客戶，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志，產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)，價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)，公司承諾等。

2，圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系

例如，教育培訓(xùn)的客戶，創(chuàng)意撰寫時(shí)特別注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。

3，最好能包括價(jià)格，促銷或者是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句。

例，質(zhì)量卓越，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等，這樣寫的好處是；給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。

4，適當(dāng)?shù)奶砑右恍┨?hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)

例，“歡迎搶購(gòu)”但類似這樣的詞語(yǔ)不宜過(guò)多，以免占用過(guò)多的字符位置

5，針對(duì)同一產(chǎn)品或者服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫

例，賣鮮花的客戶，可以寫一條關(guān)于價(jià)方面的創(chuàng)意，在寫一天關(guān)于配送方面的創(chuàng)意，抓住潛在受眾群體的心里出發(fā)，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫

6，包含通配符，盡量多顯紅

當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語(yǔ)與用戶搜索的詞語(yǔ)完全一致時(shí)，這部分詞語(yǔ)將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱之為飄紅。飄紅的詞語(yǔ)有助于吸引客戶的關(guān)注，并是潛在受眾對(duì)創(chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷你的創(chuàng)意是否滿足自己的創(chuàng)意需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高你的投資回報(bào)率。

創(chuàng)意優(yōu)化的技巧；

一個(gè)和廣告單元需要設(shè)置2個(gè)或者2個(gè)以上的創(chuàng)意，至少一周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的創(chuàng)意，可以嘗試疑問(wèn)句進(jìn)行觀測(cè)，不同行業(yè)對(duì)疑問(wèn)句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問(wèn)句的添加。

創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法，找出該單元核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題，或者創(chuàng)意描述中加入核心關(guān)鍵詞。

創(chuàng)意中包含投資回報(bào)率較高的關(guān)鍵詞，方法，查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有高點(diǎn)擊次數(shù)或展現(xiàn)次數(shù)較高的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意或描述中。、

創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法，正確的使用通配符；”｛默認(rèn)關(guān)鍵詞｝“，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意中。